我開始搞產(chǎn)品營銷是因?yàn)樽罱胪埔粋€(gè)新東西。你知道的，我在網(wǎng)上老寫點(diǎn)東西分享，這回覺得營銷挺重要，就一頭扎進(jìn)去了。

起頭策劃那會(huì)兒

我先翻箱倒柜找材料，把產(chǎn)品功能和賣點(diǎn)都列出來。一激動(dòng)就寫了個(gè)大方案，心想著肯定能火。結(jié)果拿給朋友看，他直接皺眉說“你這堆文字亂七八糟，誰看得懂？” 我心里一咯噔，趕緊回爐重造，硬是砍掉一半廢話。完了還覺得不夠，又跑去問幾個(gè)老用戶，他們說“內(nèi)容太長，沒意思”。這下真把我搞懵了，只好從頭再改，憋出個(gè)簡潔版本。

執(zhí)行中踩大坑

活動(dòng)一上線，我就天天盯著數(shù)據(jù)看。頭兩天還行，有幾個(gè)人點(diǎn)進(jìn)來，可第三天就掉光了。我查了查，發(fā)現(xiàn)渠道選錯(cuò)了：全丟在微博上，可那幫老鐵根本不愛看。趕緊轉(zhuǎn)到微信群聊，結(jié)果群里沒人吱聲。更倒霉的是，文案里加了點(diǎn)夸張?jiān)~，比如“瞬間秒光”，立馬被用戶狂噴，說我瞎忽悠。心里那個(gè)悔，當(dāng)時(shí)就想拍大腿。廣告投放也出事：我圖便宜用免費(fèi)工具，可它動(dòng)不動(dòng)就卡殼，粉絲留言回不過來。最慘的一次是推廣時(shí)忘了加聯(lián)系按鈕，白白錯(cuò)過幾個(gè)潛在客戶。

躲坑學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)

折騰完這一通，總算總結(jié)出幾點(diǎn)實(shí)戰(zhàn)心得：

• 先做小測試：別光拍腦袋，搞個(gè)迷你版活動(dòng)試試水，省得錢打水漂。
• 聊透目標(biāo)人群：找客戶面對(duì)面問問，別只顧自己吹牛，人家真關(guān)心啥才是真。
• 內(nèi)容要短小精悍：寫得越簡單越一頁說清楚，別拖泥帶水。
• 渠道別瞎扔：研究清楚平臺(tái)特點(diǎn)，比如微信適合聊天，小紅書愛玩圖文。
• 老實(shí)點(diǎn)別夸張：文案實(shí)在點(diǎn)，別吹過頭，用戶一戳穿就玩完。

收尾效果

硬著頭皮優(yōu)化方案，重新推出去。這回學(xué)乖了，一步步來：先微信群小范圍試，慢慢加量。粉絲反饋順眼了，有人主動(dòng)分享，銷量還真小漲一波。這事把我累得夠嗆，但心里踏實(shí)了不少。以后每次搞營銷，都得記著避坑經(jīng)驗(yàn)，省得再白忙活。